Diesel blev grundlagt af Renzo Rosso i 1978 med en vision om at skabe innovative denimprodukter. Mærkets navn var inspireret af datidens oliekrise, som gjorde diesel til et symbol på alternativ energi. Renzo ønskede, at hans brand skulle adskille sig fra det almindelige marked for fritidstøj og nå ud til et globalt publikum. Han valgte ordet "diesel", fordi det var let at udtale og forstå på alle sprog. Sloganet "For a successful life" indfanger essensen af Diesels brandidentitet. Gennem kreative og provokerende reklamekampagner har Diesel etableret sig som førende inden for mode og kommunikation. Mærket har altid udfordret status quo og gået sine egne veje. Diesel har en stærk global tilstedeværelse med mere end 5.000 salgssteder og over 400 monobrand-butikker, herunder 37 i USA. Siden starten har virksomheden produceret mere end 2.000 forskellige typer vasket denim.
